2025年春节旅游市场发生了显著变化，主要体现在以下几个方面：

非遗文化体验火爆

2025年春节被称为首个“非遗版春节”，逛庙会、与家人一起外出旅游已成为新的年俗。非遗热门目的地如河南开封、福建莆田、广东汕头、福建福州、安徽黄山、陕西西安、四川阆中等地的搜索热度翻倍，旅游订单同比去年增幅达两至四成。

携程平台数据显示，春节假期“多功能包车游”观赏非遗活动如英歌舞、游神、舞龙、灯会等，受到家庭游客的青睐。

旅游过年成为新趋势

随着春节8天长假实行，旅游过年已成为越来越普遍的新年俗。据交通运输部等部门预计，2025年春运全社会跨区域人员流动量预计将达到90亿人次，自驾出行将稳居主体地位。

中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2025春节旅游消费趋势报告》显示，2025年春节旅游市场呈现出蓬勃发展的态势，消费者出游意愿空前高涨，国内游备受欢迎，出入境游需求多样。

家庭客群和亲子游突出

春节出游用户中，家庭客群占比超八成，其中老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出。

冰雪游和避寒游需求增长

冰雪游和避寒游在2025年春节旅游市场同样表现出色。哈尔滨作为“白色经济”的代表，吸引了大量南方游客；三亚、丽江和北海等避寒目的地则成为了春季阳光的追逐者。

出境游需求多样化

出境游展现出强劲的复苏趋势，港澳游热度再创新高，人们针对出境游的需求逐渐多样化，预订周期也变得灵活而高效。

高端定制游和私家团受欢迎

游客在春节假期的行为发生了显著变化，越来越倾向于选择高端定制游、私家团等服务，以满足个性化和舒适化的需求。

旅游目的地多元化

传统文化游、冰雪游和避寒游成为新的消费热点，吸引了大量游客。同时，游客也开始选择一些相对小众的旅游目的地，如泉州、潮州等新兴目的地。

综上所述，2025年春节旅游市场呈现出多元化、个性化和高品质化的特点，游客更加注重文化体验和情感连接，旅游形式也更加灵活多样。