旅游形象是指 旅游目的地在市场上展示的整体旅游面貌，是人们对旅游产品、旅游设施、旅游服务功能等总体、抽象、概括的认识和评价。它是旅游地的无形价值，也是吸引旅游者到旅游地旅游的核心要素。旅游形象推广对拓展旅游市场规模具有十分重要的作用。

具体来说，旅游形象包括以下几个方面：

旅游者在旅游前对旅游目的地的想象和认识，这包括对旅游地的总体看法和评价。

旅游者在旅游过程中对旅游目的地的实际感知和印象，这包括直接感知和间接感知。

旅游地形象定位、形象塑造和形象标志，这些构成人们常说的旅游地形象的核心内容。

旅游地的自然景观和人文景观，这些是旅游形象的重要组成部分。

旅游地的宣传口号和主题形象，如西藏的“世界屋脊、神奇西藏”。

综上所述，旅游形象是一个综合性的概念，涵盖了旅游前、中、后的各个阶段，以及旅游地的各个方面。一个清晰、积极、独特的旅游形象有助于吸引更多的游客，提升旅游目的地的知名度和竞争力。