旅游广告是指 由旅游企业出资，通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动。它属于狭义的广告范畴，主要目的是广泛宣传和推广旅游产品，有效推动旅游产品的销售，从而帮助旅游企业获得经济利益以及品牌价值。

旅游广告的基本原则包括坚持真实性，如实地向旅游者介绍旅游产品的质量及性能。其功能包括诱发游者的兴趣、心理功能，诱发旅游者旅游行为的产生。此外，旅游广告还应遵守相关法律法规，确保内容真实、合法，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。