衡量旅游业的指标可以从多个维度来反映旅游活动的规模、效益、发展水平和满意度等。以下是一些常用的指标：

入境旅游人次：

这是衡量一个国家或地区吸引外国游客数量的重要指标，反映了旅游目的地的国际吸引力。

旅游者消费总额：

指旅游者在旅行过程中花费的总金额，包括交通、住宿、餐饮、购物、娱乐等各个方面的支出，是评估旅游业经济贡献的重要指标。

旅游者人均消费额：

旅游者消费总额除以入境旅游人次，反映每个游客的平均消费水平，可以体现旅游目的地的消费水平和吸引力。

旅游者停留天数或旅游者过夜数：

指旅游者在目的地停留的平均天数或过夜数，反映旅游目的地的吸引力和旅游产品的丰富度。

旅游者人均停留天数或过夜数：

旅游者停留天数或过夜数除以入境旅游人次，反映每个游客的平均停留时间，是衡量旅游目的地吸引力的重要指标。

旅游出游率：

亦称旅游密度，指一定时间内旅游人次与总人口的比例，反映一个地区或国家的居民旅游参与度。

居民出游率：

指居民年度出游平均天数与365天的比例，反映居民的旅游需求和购买力。

旅游资源丰富度：

评估国家或地区的自然景观、人文遗产、文化活动等旅游资源的数量和质量。

旅游基础设施完善度：

评估交通、住宿、通信等基础设施的建设和发展水平。

旅游产业发展度：

评估旅游产业规模、就业情况、经济贡献等方面的发展水平。

旅游服务质量：

包括旅游接待、导游服务、旅游安全等方面的质量和效率。

旅游环境保护度：

评估对旅游资源和环境的保护力度。

旅游市场开放度：

评估对外开放的程度，包括签订旅游合作协议、吸引外国游客等政策和措施。

旅游管理水平：

评估旅游管理机构和管理能力，包括旅游规划、监管、协调等水平和效果。

旅游宣传推广力度：

评估旅游宣传和推广工作的力度和效果。

下单人数、出游人数、人均团费、复购率、转化率和投诉率：

这些指标反映企业的运营效率和市场竞争力。

营业收入及利润指标：

关注旅游企业的营业收入、净利润以及毛利率等，反映企业的盈利能力。

行业市场份额：

观察旅游企业在行业中的市场地位及竞争优势。

客流量及酒店入住率：

反映消费者的旅游意愿和酒店业的运营状况。

宏观经济数据：

如GDP增速、居民可支配收入等，直接影响旅游消费支出。

选择合适的指标时，需要根据具体的研究目的和分析需求来决定。例如，评估一个国家的旅游业发展水平，可能会综合考虑旅游资源丰富度、基础设施完善度、产业发展度等多个指标；而分析一个旅游企业的市场表现，则可能更关注其营业收入、市场份额和顾客满意度等指标。