旅游产品品牌是指 用以识别某旅游产品或产品组合的名称、标识、名称、标识、个性形象及市场影响力等要素的一个综合性概念，以便消费者能识别旅游企业或旅游地的产品和服务，将其与竞争对手区分开来，从而获得旅游者的购买与前往参与。

旅游产品品牌的构成要素包括：

名称：

品牌的具体名称，便于消费者识别和记忆。

标识：

品牌的视觉识别符号，如标志、图案等。

个性形象：

品牌所传达的独特价值和个性，以吸引目标消费者。

市场影响力：

品牌在市场上的知名度和影响力，影响消费者的购买决策。

旅游产品品牌的目的是：

区分竞争对手：

通过品牌识别，消费者能够区分不同的旅游产品或服务，选择最适合自己的选项。

建立信任：

品牌通过提供高质量的产品和服务，建立消费者的信任和忠诚度。

提升价值：

强大的品牌能够提升旅游产品的附加值，从而提高消费者的支付意愿。

旅游产品品牌的分类包括：

旅游景点品牌：

如某个具体景点的名称和标识。

旅游景区品牌：

如某个旅游区的整体品牌形象。

酒店品牌：

如某个酒店的名称和标识。

旅行社品牌：

如某个旅行社的名称和标识。

在线旅游企业品牌：

如在线旅游平台的名称和标识。

旅游商品品牌：

如旅游纪念品、特产等的品牌。

乡村品牌：

如某个乡村或农村旅游目的地的品牌形象。

城市品牌：

如某个城市的旅游品牌形象。

国家品牌：

如某个国家的旅游品牌形象。

综上所述，旅游产品品牌是旅游企业在市场竞争中用来区分自身产品与竞争对手的重要工具，通过品牌的建立和维护，能够提升旅游产品的知名度和美誉度，进而促进旅游目的地的经济发展。