旅游形象是指 旅游目的地或旅游产品在人们心目中的认知和印象，包括对旅游目的地的自然风光、文化底蕴、城市环境、服务质量等方面的评价和感受。旅游形象的形成是一个复杂的过程，受到多种因素的影响，包括旅游目的地的资源条件、市场定位、品牌形象、宣传推广等。

具体来说，旅游形象是旅游目的地在市场上展示的整体旅游面貌，是人们对旅游产品、旅游设施、旅游服务功能等总体、抽象、概括的认识和评价。它是旅游地的无形价值，是吸引旅游者到旅游地旅游的核心要素，旅游形象推广对拓展旅游市场规模具有十分重要的作用。

此外，旅游形象还可以被理解为旅游的“人设”，在旅游市场多元化的今天，打造文化辨识度、认可度高的旅游形象，不仅是对旅游目的地体系精准表达，更是旅游市场营销的重要一部分。设计旅游形象需要分析旅游市场和资源，深挖地方人文自然元素，界定核心理念和表达规范，并有感情、有激情和有才情。

综上所述，旅游形象是旅游目的地在旅游者心目中的总体印象和评价，包括自然、文化、环境和服务等多方面的因素，是吸引游客和提升旅游目的地知名度和美誉度的重要因素。