旅游IP（Intellectual Property，知识产权） 是指在旅游业中通过创意、设计、故事讲述等方式形成的独特品牌或文化符号。这些IP可以包括内容、产品、氛围、文化、故事等元素，目的是吸引游客并让游客在繁杂的旅游市场中准确迅速定位到旅游目的地。通过旅游IP，旅游目的地可以实现品牌的提炼、形象的塑造以及价值的变现。

旅游IP的成功依赖于其深厚的文化底蕴，并通过创意设计、市场运作等手段，形成具有品牌效应的文化旅游产品或项目。一个典型的旅游IP案例是迪士尼，它通过一系列的故事和动画形象，成功吸引了全球游客。

综上所述，旅游IP是旅游业从产品时代进入品牌时代的必然产物，它不仅是一个简单的旅游产品或服务，更是一种具有深厚文化内涵和情感连接的旅游品牌。