OTA，全称为 Online Travel Agency，中文译为 在线旅行社。它是指旅游消费者通过网络向旅游服务提供商预定旅游产品或服务，并通过网上支付或者线下付费的一种旅游电子商务模式。OTA平台包括各种在线旅行社，如美团、去哪儿、携程、飞猪等，它们为消费者提供便捷的在线预订服务，同时也为旅游服务提供商提供了一个展示和销售产品的平台。