OTA，全称为 Online Travel Agency，中文译为 在线旅行社。它指的是 旅游消费者通过网络向旅游服务提供商预定旅游产品或服务，并通过网上支付或者线下付费。OTA的出现将原来传统的旅行社销售模式放到网络平台上，更广泛地传递了线路信息，互动式的交流更方便了客人的咨询和订购。

国内主要的OTA平台包括携程、去哪儿、艺龙、同程、美团、驴妈妈、百酷、乐途、搜旅、易游天下和快乐e等。这些平台通过互联网提供旅游产品或服务的在线预定和购买服务，包括但不限于酒店预订、航班、租车服务等。

OTA行业的主要优势在于其便捷性和价格优势。消费者可以通过OTA平台轻松比较不同供应商的价格和服务，享受预订便捷、行程攻略和优惠折扣等服务。此外，OTA平台还通过用户评价和反馈机制，帮助消费者做出更明智的决策。

需要注意的是，OTA平台与酒店之间还存在一种第三方酒店代理商。这些代理商通过与酒店合作拿到较低的价格，再通过加价等方式在OTA平台上售卖，以赚取差价。

总的来说，OTA作为旅游电子商务行业的重要一环，极大地改变了人们的旅游消费习惯，使得旅游预订更加便捷和高效。